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美妆门店营销:团队合作,让顾客想“溜”都难!珊珊是美妆门店的导购员,阿华是收银员。作为一个导购的高手,珊珊常常可以让一个原本只想买瓶沐浴乳的顾客,把一整套的美体产品套装甚至更多的其它产品带回家。顾客结账时,珊珊会跟随到收银台前,此时收银员阿华会接着向顾客推荐会员卡和收银台上的一些产品。 有时,有的顾客会在收银台前细细思考,反而将手上的一些产品放下了,转而选择会员卡和另一些自认为更合适的产品。因此,每当阿华向顾客推销会员卡时,珊珊就开始担心,总是催促阿华尽快结账,不要耽误顾客宝贵的时间,甚至在送客户出店门时说阿华效率低,请顾客不要介意,多来光顾的话。 久而久之,两人芥蒂越来越深,阿华向上级投诉:“我知道珊珊有任务,担心到手的客户飞走,可是不能总是催我,还背后说我坏话呀,我也有任务啊!” 作为上级,你应该如何调解这个问题? 点评:团队各顾各,盈利难提高 门店中的各个岗位的成员都各有任务需要完成,这无可非议。但团队之间如果只顾自己的任务,恐怕并不利于盈利的提高。分析以上的案例,我们不难发现,无论是珊珊还是阿华,总的目标都是为了让整个美妆门店(人工日光浴,沙疗的好处)的受益提高,同时增加顾客的黏性,既然大目标一致,何不采取更合适的方法,既增加门店收入,又提升各自的任务成功率? 支招:统一大目标,互助创收 这个目标需要珊珊和阿华一起解决。我们想象以下的情景: 一、珊珊再次为顾客导购,由于出色的推销能力,顾客选中了一整套的美体套装和沐浴乳,正打算去结账,这时,珊珊通过肢体指示,将顾客带往了会员积分产品专区(这需要门店陈列得到),并及时向客户问到:请问您有我们店的会员卡吗?与此同时,向顾客介绍了相关的积分规则,并介绍了积分优惠的产品中与顾客美体需要有关的产品。当顾客逛完会员专区,走向收银台时,她已经对会员卡有了基本的了解了。 二、当顾客来到收银台,阿华发挥作用,称赞一下顾客的选择:您这套产品今天已经卖出了XX套了!并再次提醒顾客是否需要办会员卡,建议办一张,并将收银台处陈列的产品简单推荐一下,同时根据顾客的选择尽快收银。 三、这样做的目的,一来珊珊已经对会员卡进行初步介绍,阿华的介绍压力减轻,没必要再三陈述,减少了顾客反复思考甚至减少购买的机会。有的顾客还不清楚 会员卡的细则,此时阿华只需再简单引导,顾客很快就能明白过来,决定买不买。反过来,阿华的简单肯定,可以让顾客感到自己的选择物有所值,并觉得珊珊比较 值得信赖(当然最终的信赖要看产品是否真的适合客户、好用划算)。这样一来,珊珊为阿华做了一部分的推荐工作的前置,而阿华为珊珊做了漂亮的后补,双方的任务成功率都能有所上升。 所以说,想要到手的顾客不飞走,还需要整个门店团队的成员摆正心态,互相推荐起到带动顾客的作用。笔者观察美妆门店时,经常看到当导购人员推荐产品没有成功时,收银员在收银台上再次推荐一把,结果成功率大大增加的。团队的力量,永远比个人的力量大。 美妆门店在销售的过程中总会出现各种各样的问题,但只要开动脑筋,打开思路,调整心态,总能解决问题,创造更高的业绩。 |